Pourquoi la vidéo est l’avenir du marketing de contenu ?

Voici quelques chiffres qui vont vous faire comprendre pourquoi il est grand temps d’inclure la vidéo à votre plan de communication.

 

En 2017, 69% du trafic sur Internet sera généré par la vidéo. (source http://www.cisco.com)

64% des agences de marketing misent sur la vidéo pour mener leur stratégie marketing. Pourquoi ? Oh, juste parce que 3 milliards d’individus sont connectés à internet dans le monde, soit +20 % depuis l’année dernière ! (source: Novius )

En 2 mots, et quelques chiffres.


80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site. 1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo.
Chaque jour, 100 millions d’internautes regardent une vidéo en ligne et internaute moyen passe presque 17 minutes à regarder des vidéos publicitaires chaque mois. 80% s’en souviennent.

En 2017, les 2/3 du trafic mondial de données seront de la vidéo.
99% de l’information qui arrive au cerveau est visuelle. La plupart des gens réagissent plus fortement aux images plutôt qu’aux textes.
La vidéo explicative est 8 fois plus présente qu’il y a cinq ans.

  • Traffic vidéo en 2008: 59,7%
  • Traffic vidéo en2015: 89%.

 

L’intérêt pour les réseaux sociaux


Les professionnels du marketing dans le monde entier citent la vidéo dans le top 3 des tactiques marketing les plus efficaces sur les réseaux sociaux. 76% Prévoient d’augmenter leur utilisation de YouTube et du marketing vidéo.

Plus de 700 vidéos YouTube sont partagées sur Twitter chaque minute.

YouTube est 2ème moteur de recherche mondial derrière Google. Youtube = +1 milliard de visiteurs unique chaque mois.

50% des utilisateurs regardent des vidéos d’entreprise sur YouTube une fois par semaine.
Un site web a 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats des moteurs de recherche s’il inclut une vidéo.

Mais pourquoi donc se lancer ?


90% des utilisateurs reconnaissent que voir une vidéo sur un produit est utile dans le processus de décision d’achat.

64% des visiteurs sont plus susceptibles d’acheter un produit sur un site de vente après avoir regardé une vidéo.

12% des internautes achètent le produit mis en avant après avoir vu une vidéo publicitaire.

La vidéo améliore la compréhension de votre produit / service de 74%.

22% des internautes visitent le site Web d’une vidéo publicitaire qu’ils ont regardé.

26% des internautes recherchent davantage d’informations après avoir vu une vidéo publicitaire.

36% des consommateurs en ligne ont confiance dans les vidéos publicitaires.

Les coûts du marketing en ligne sont 60% plus faibles que ceux de la publicité traditionnelle, tout en générant 3x plus de gains.
Une vidéo explicative augmente le taux de conversion de 20%.
Les annonces immobilières avec vidéo reçoivent 403% plus de demandes d’information que celles sans vidéo.

Et si ça vous suffisait pas :


Les dépenses en vidéos publicitaires ont doublé ces deux dernières années et elles doubleront encore dans les deux années à venir. En 2016 elles atteindront 5,4 milliards de dollars.
52% des professionnels du marketing dans le monde entier estiment que la vidéo leur apporte un meilleur retour sur investissement.
93% des marketeurs ont utilisé la vidéo dans leur stratégie marketing en 2014.
Le contenu marketing vidéo des entreprises vers les clients est en 4e position, et en 6e place pour celui entre les entreprises.
71% des professionnels du marketing augmentent leurs dépenses en vidéo.

L’interactivité entre les clients et la vidéo est 2x plus importante que pour les autres formes de contenu.
La vidéo est la tactique marketing qui vient en 4e position, derrière les réseaux sociaux, les articles et les newsletters.
(source: étude popcorn vidéo)

 

Bon, à vous de jouer maintenant !

Lisez mon article “Réalisez une vidéo qui marche” ou bien tout simplement, appelez moi !

Meryll.

Réalisez une vidéo qui marche !

Une vidéo percutante,


 

LE SCENARIO :

Posez-vous déjà 3 questions :
Quel est sont but, son objectif : Doper vos ventes ? Faire connaître un produit/un service ? Améliorer votre image de marque ?
La cible : à qui s’adresse cette vidéo ? À un public interne ou externe à l’entreprise? Aux ados, aux ménagères de +50ans, aux hommes uniquement ? Quelle est leur CSP ? Votre message doit être adapté à votre public.
Quel est son contenu ? Différenciez le thème du sujet de l’angle. Si vous vendez des meubles faits main, votre thème sera la fabrication artisanale d’objets en bois. Le sujet sera les meubles en bois et l’angle pourra être comment donner un coté chaleureux à son intérieur. Ainsi, vous pourriez débuter la vidéo par quelques plans sur une famille installée dans le salon à coté des meubles que vous concevez, et enchainer par la fabrication de ces meubles.
Listez tout ce que doit contenir votre vidéo, et écrivez ou dessinez les scènes que vous allez filmer. La meilleure manière de concevoir ce storyboard est de vous projeter mentalement. Si vous êtes « visuel », fermez les yeux et imaginez votre vidéo une fois terminée. Votre meilleure amie, si vous débutez, est la télé. Inspirez-vous des reportages et publicités : l’histoire, le rythme, le montage et l’habillage, tout y est.

LE MONTAGE

Là, ça se passera dans votre logiciel de montage vidéo. Un peu comme un jeux de Lego, vous allez assembler vos plans dans un ordre logique. Donnez du rythme à votre film, privilégiez les plans rapides (2 ou 3 sec). Un montage en « cut » peut être sympa aussi. Intégrez des ralentis ou des accélérés. Mélangez les angles de caméras si vous en aviez plusieurs lors du tournage, où si vous avez filmé plusieurs fois la même scène. En fait, pensez surtout à anticiper votre montage pendant votre tournage, et même en amont lors de l’écriture du scénario.

LA MUSIQUE

Soyez attentif au travail que vous allez effectuer sur la bande son. De quoi sera-t-elle constituée ? D’interviews ? De sons ambiants ? …C’est tout ? Vous allez vite vous apercevoir que votre film sera pauvre si vous n’y intégrez pas une musique pour le dynamiser. Parcourez les banques de sons sur le net, et (hot hot): faites attention aux licences d’exploitations ! En gros, si vous lisez « musique gratuite » ou « licence libre de droits »: ce n’est pas gratuit. Vous devrez payer une licence pour utiliser la musique selon un certain contexte (diffusion sur le net, à l’international, à l’année, etc.) L’astuce est de trouver des musiques soumises à une licence CC (Créative Commons) qui vous en confèrera la libre utilisation parfois de manière gratuite. Renseignez-vous sur cet item.

LE FORMAT

1 à 2 minutes max. La règle: plus c’est court plus c’est bon. Il va falloir créer l’effet “teasing” à la manière des bandes annonces de cinéma courtes et rythmées pour plus d’impact. Si vos clients terminent la vidéo en se disant « il me le faut ce produit! », c’est top. J’ai bien dit « si » car généralement leur attention baisse très vite et ils zappent. Il va alors falloir les retenir, d’où un bon scénario.

Belle,


 

LE MATERIEL

Pour que votre film ait un look plus pro, il va falloir investir un peu (sans non plus dépenser des mille et des cent). Cherchez bien, vous avez sûrement dans votre entourage un collègue possédant une caméra (semi-pro), un reflex vidéo ou même un téléphone avec une superbe qualité d’image. Evitez les grand angles qui déforment l’image. Filmez évidement en 1080p (HD). Utilisez un trépied pour des plans plus stables, et un support d’épaule si vous avez à réaliser des plans mobiles (ça vous évitera d’avoir la tremblote).

L’éclairage est primordial aussi. Quelques lectures sur la position des lumières amélioreront nettement le rendu de votre image ! Le son n’est évidemment pas à négliger. Branchez un micro externe sur votre caméra ou utilisez un enregistreur externe.

LE TOURNAGE:

Préparez le terrain. Soignez le décor, réaménagez votre espace, votre public remarquera des détails qui vous auront échappés. Si vous voulez faire les choses bien, fouillez sur le web, vous trouverez des articles sur les règles essentielles de placements et mouvements de caméra. Enfin, respectez votre scénario, car le jour J, on a tendance à vouloir faire au « feeling ». (au montage, ça fait mal).

L’HABILLAGE :

Intégrez votre charte graphique à votre vidéo : police d’écriture, logo, textes avec les infos essentielles. Votre client doit distinguer une certaine homogénéité entre votre communication globale, votre site internet et votre vidéo.

ETALONNAGE

Ça c’est du plus mais ça fait la différence! Vous allez modifier l’image brute qui sort de la caméra et l’améliorer pour donner un ton, un style particulier. Commencez déjà par régler les problématiques liées à l’image (balance des blancs, luminosité, saturation) et ajoutez y votre touche artistique, en utilisant -pourquoi pas- des filtres présents dans votre logiciel de montage.

Et qui créée le buzz.


 

C’est la dernière partie : la promotion de la vidéo. Pour cela vous allez utiliser plusieurs moyens :

  • Pour héberger (stocker) votre vidéo :

Youtube, Dailymotion : vous pourrez créer une chaine, uploader votre vidéo. Vous pourrez ensuite récupérer le lien pointant vers votre vidéo pour le mettre sur votre site internet ou blog.
Vimeo : à mon sens beaucoup plus qualitatif que les précédents, tout dépend de votre cible. Vous pourrez y stocker votre vidéo selon certaines contraintes (et oui la qualité ça se paie).

  • Et pour la diffuser :

Facebook : vous connaissez déjà. Créez-vous une page pour présenter votre entreprise et vous pourrez ensuite diffuser vos news et le lien vers votre vidéo. Vous pourrez également lancer une campagne de pub sur le réseau pour attirer les internautes.
Twitter, Google+ : également plus qualitatifs que ce dernier, vous allez pouvoir poster vos actualités dont le lien vers votre vidéo.
Un blog : créez-vous un blog pour poster vos articles, votre vidéo et tout ce qui fait votre activité.
Votre site pro : évidemment cette vidéo sera à diffuser sur votre site internet.
Les forums : pourquoi-pas écrire un post sur un forum et y mettre le lien vers votre vidéo.
Linkedin, Viadeo : plus personnel, le profil (CV) que vous pourrez créer vous servira à élargir votre réseau pro parmi de nombreuses communautés d’entrepreneurs.


 

Les pièges :

  • Avoir des objectifs flous :

Si vous sortez un nouveau produit, pas la peine de présenter votre entreprise pendant la moitié du temps de la vidéo. Que voulez vous mettre en avant ? Un produit, un métier, un savoir-faire, une promo, ou juste faire du bruit pour attirer l’attention de vos clients ? Vous souhaitez peut-être réduire vos coûts de production, mais ne concevez pas non plus un film fourre-tout.

  • Être has been :

Et oui, le « Lip-Dub » est mort depuis un petit moment. Cependant, j’observe encore des entreprise qui, à force de voir ce genre de vidéo sur le web, se disent « bon va falloir que je m’y mette moi aussi ». Sauf que ces coups de buzz sont furtifs, ils se propagent très rapidement et s’essoufflent aussitôt. C’est dépassé, point final. Renseignez-vous sur les tendances émergentes plutôt que sur ce qui créé déjà le buzz depuis quelques mois.

  • Négliger son matériel :

Vous en avez l’experience, il faut savoir mettre la main à la poche pour obtenir un retour sur investissement. Si vous n’avez pas de budget, ne faites pas de vidéo.. tant pis. Vous conserverez au moins votre crédibilité.
Ne pas anticiper :

Prenez le temps de vous formez à ces techniques, on ne s’improvise pas réalisateur. Déléguez si vous ne le sentez pas. L’erreur que l’on commet souvent est de se lancer trop vite. Un super montage ne rendra rien si les plans que vous avez filmés sont nuls. C’est comme cette photo de mamie Thérèse en vacances, si elle est est floue, même Photoshop n’y pourra rien. La seule solution sera de retourner voir mamie Thérèse 🙁


 

POUR ALLER PLUS LOIN :
Je vous ai listé ici quelques points à prendre en considération pour améliorer vos productions, si vous souhaiter aller plus loin et vous former aux techniques audiovisuelles, je peux vous concevoir un plan de formation sur mesure en fonction de vos besoins. N’hésitez pas à me contacter, j’adorerai vous faire partager ma passion !

Voilà pourquoi il est PRIMORDIAL de (faire) réaliser son film d’entreprise. Surtout aujourd’hui.

1. Le changement d’ère : du web 1.0 au web 2.0

Bienvenue sur internet, le nouveau média qui va vous permettre de faire votre pub, mettre des annonces, créer votre site vitrine ! (Vieille voix de canard des années 60) Youhou…

Si je suis un peu moqueur, c’est que cette vision semble bien dépassée aujourd’hui. Et pourtant, nombre d’entreprises considèrent encore internet comme une simple vitrine, un genre de “boncoin” géant quoi.

FAILED.

On va partir du principe que cette vision est dépassée depuis… à peu près 10 ans. A partir de là, certains acteurs ont commencé à bouleverser ce qui se passait sur la toile. Un peu comme si internet était à la base une ville vide avec des panneaux publicitaires, et qu’à l’arrivée de ces têtes pensantes, la ville s’était enfin éveillée. Imaginez le boulanger faire son pain, les feux se mettre à clignoter, le brouhaha se faire de plus en plus intense, une vraie jungle!

Le Web 1.0 – Diffusion | (1) Source franco.ca

Ces acteurs s’appellent alors Facebook, Twitter, Google, Youtube, Vimeo, Flickr…entre autres. Ils ont révolutionné cette ville fantôme, en créant d’immenses autoroutes nommées “Réseaux sociaux”, de véritables vecteurs de communication. Là, tout s’est accéléré, tout à enfin pris vie. Ce sont ces acteurs qui vont pouvoir vous permettre de véhiculer votre image de marque, votre savoir-faire, vos produits. Il n’est pas trop tard évidemment.

Oubliez la vision des réseaux que vous avez du genre -les vidéos de chats sur FaceBook qui font rire les amis-. Le but in fine est bien commercial, vos concurrents l’ont bien compris. C’est bien pour ça qu’il va falloir s’y mettre !

Du point de vue client, vos prospects sont désormais actifs, ils cherchent l’info mais pas que. Il sont soumis à un flux permanent d’informations émanants de ces réseaux ou blogs, alors soyez y présents sur ce web 2.0. (Bon après il y a le web 3.0 vous me direz, mais déjà vous ferez une grande avancée.)

Le Web 1.0 – Diffusion | (1) Source franco.ca

 

La première étape consiste à repenser votre stratégie de communication, comment vous véhiculez l’information. Présenter ses produits c’est bien, les faire vivre c’est mieux. Il va falloir créer du “buzz”, aller déranger l’internaute confortablement assis devant son ordinateur, le titiller. Il va falloir mettre en image ce que vous faites et diffuser ce média. En deuxième partie, on verra pourquoi la vidéo est le meilleur moyen de susciter l’intérêt chez l’internaute et créer ce buzz.

A suivre.

Meryll.