Vidéo de présentation produit et valeurs d'une marque.
Matière Grise est une entreprise basée à Lentilly de fabrication de meubles en métal. Son credo est de donner envie d’aimer cette matière souvent considérée comme froide. Un challenge qu’ils réussirent à relever grâce à des produits beaux, apportants joie de vivre, couleurs et gaieté. Mon travail en tant que vidéaste entreprise à Aix-en-Provence, a été de mettre en évidence leur passion pour cette matière et le produit phare de leur marque en vidéo et photo.
Le chalenge était de rendre beauce qui n'attire pas.
Le métal est l’unique matière que l’enseigne Matière Grise utilise pour la confection de ses produits d’ameublement. La question que le client se posait était « comment mettre en avant cette matière froide, souvent délaissée et réputée sans âme? ». En parallèle, l’enseigne a opéré depuis plusieurs années un virage à 180° en terme de positionnement et de stratégie commerciale.
Dans le but de connecter avec sa nouvelle cible clientèle et promouvoir son produit phare, la marque m’a contacté afin de réaliser une vidéo promotionnelle sur Lyon. Le challenge était de mettre en avant leur atelier de production – un lieu peu attrayant en terme d’image, le processus de fabrication de leurs chaises, ainsi que leur credo.
Nous avons travaillé sur un format qui permettait de renouer avec l’aspect froid du métal auprès d’une clientèle nouvelle.
J’ai proposé à l’enseigne de travailler un texte déconnecté du processus de fabrication de la chaise afin de créer un détachement et ne pas partir sur un style trop formel telle une vidéo explicative. Le texte ci-dessous reprend entre autres les valeurs chères à l’entreprise. L’éclairage des différentes scènes à contribué à mettre en avant le savoir-faire, le touché, et le produit plutôt que l’environnement.
Ralentir certaines séquences a permis de donner un effet haut de gamme, créatif et mettre en valeur le geste dans la fabrication. Le choix de la voix-off s’est fait sur des critères précis avec le client. Il fallait une présence rassurante, un ton posé mais dynamique correspondant à la tranche d’âge que la marque visait. La réalisation de cette vidéo d’entreprise à lyon s’est déroulé sur 6 jours, comprenant 2 jours de meetings / écriture et reconnaissance des lieux, 1 jour de tournage et 3 jours de montage.
Afin de pouvoir présenter son produit phare avec la même intention en terme esthétique, Matière Grise m’a sollicité afin de réaliser une série de photos du processus de fabrication en atelier. Les photos seront destinées aux réseaux sociaux Instagram et facebook ainsi qu’aux publications papier. En voici une sélection.
Texte Voix-Off
Chez Matière Grise, nous avons à cœur de partager avec vous notre passion pour le métal, vous faire découvrir sa beauté, la richesse de ses possibilités. Au travers de nos réalisations, nous souhaitons vous faire aimer le métal.
Plié, soudé, coloré, associé à d’autres matières, le métal acquiert ses lettres de noblesse dans notre atelier, où chacun est expert en son domaine et garantit une qualité irréprochable à nos produits. La précision du geste tout autant que la fabrication française sont inscrites dans les gènes de notre marque depuis son origine.
Toucher velouté, teintes nuancées, détails soignés vous donnent le plaisir d’un mobilier singulier aux lignes intemporelles, conçu pour accompagner un style de vie décontracté, audacieux et libre. Dedans ou dehors, à vos mesures, de toutes les couleurs, nos meubles s’adaptent à vos besoins, à vos envies, à votre vie !